共话民宿发展新未来。特约摄影师 邱海鹰 摄
风从华蓥起，山居赢未来。近年来，华蓥山居民宿产业蓬勃兴起，一批特色鲜明、品质优良的民宿不断涌现，“华蓥山上居”已成为广安文旅的亮丽名片。
9月20日，华蓥山居民宿产业发展大会暨东西部民宿产业发展交流会召开，搭建起开放交流、深度研讨、合作共赢的平台。相关领导和文旅领域知名专家学者、品牌民宿代表、行业协会代表及OTA（在线旅行社）平台代表等集聚一堂、畅所欲言，共同探讨民宿产业发展未来，分享成功经验，凝聚行业智慧，为华蓥山居民宿产业的进一步发展注入新活力。本报特摘登部分发言，以飨读者。
华蓥市委副书记邹平：
让华蓥山居成为乡村振兴“富民引擎”
华蓥山居的核心优势，在于“红、高、凉”三大特质与区位市场的深度融合。红色文化、高山景观、清凉气候构成稀缺资源基础，紧邻重庆大市场及广安东站建成后，华蓥22分钟直达重庆的交通前景，为其提供稳定客源与市场动能。
近年来，华蓥市以“华蓥山上居”为抓手，推动县域经济高质量转型，2024年成功创建天府旅游名县和省级全域旅游示范区。华蓥山居既是实践总结的宝贵经验，更是迈向“西南地区高山民宿标杆地”的坚实底气。
目前，华蓥山业态配套已初步形成体验闭环，通过欢乐谷、熊猫苑、网红景点及主题餐厅等多元业态组合，实现“可玩可栖可消费”的游览体验。“上山上·抱翠”“原舍·嘿矿熊猫民宿”“十里芳菲·红岩美村”三大山居民宿，更成功探索出以民宿为枢纽、盘活资源带动集体经济的共赢模式。
未来，华蓥市将深化川渝文旅合作，与周边区县建立“资源互享、客源互送、政策互通”机制，共同打造川渝一体化文旅融合示范区；鼓励民宿与村集体经济联动，通过“民宿+合作社”模式带动群众发展特色餐饮、手工作坊等产业，让华蓥山居成为乡村振兴的“富民引擎”。
西坡集团创始人、董事长，莫干山民宿协会会长钱继良：
期待华蓥山民宿产业走出高质量发展之路
自2009年入行并在莫干山创立“西坡”品牌以来，我们经历单体民宿、连锁民宿经营阶段，现正与多家文旅集团展开合作。
当前，单打独斗的经营模式已难以满足市场需求，跨领域合作至关重要。我们需主动链接艺术家、非遗代表性传承人、独立设计师、地方美食名匠，将多元文化内容引入民宿场景，丰富客人体验。
行业迭代加快，唯有持续学习才能行稳致远。从基础的环保理念落实、用户体验设计，到更宏观的品牌战略、外部资源整合，每个环节都需打破认知边界，保持空杯心态，持续反思与进化。
民宿业是一个“慢行业”，其成功离不开长期主义的深耕、文化的沉淀与专业精细化运营，且不能快速产生高额的回报。这个认知，对行业健康发展至关重要。
从个人乡愁到产业振兴，民宿源于热爱、成于专业。期待华蓥山等新兴民宿目的地，以品牌化、专业化、融合化走出一条高质量发展之路。
“原舍·嘿矿熊猫”民宿总经理蔡宗历：
重塑乡村文旅价值 推动文旅创新发展
“原舍·嘿矿熊猫”民宿是乡伴集团打造的多元化场景体验式民宿项目，总投资超7000万元，规划公共服务区、大熊猫主题亲子民宿、商务休闲民宿及全景玻璃餐厅四大板块，设29间客房以满足不同客群需求。
开业以来，“原舍·嘿矿熊猫”民宿市场反响热烈，抖音生活平台预售超900间客房，彰显强劲的品牌号召力与消费认可度。
“原舍·嘿矿熊猫”民宿秉承乡伴集团“场景运营”理念，结合季节特征打造差异化体验——夏季避暑乐园、冬季康养疗愈，并依托特色餐饮提升整体吸引力，实现从“住下来”到“体验好”的升级。
乡伴集团2012年从莫干山“原舍”起步，由仅10余人小团队发展为覆盖7省19个城市的乡村振兴系统解决方案提供者，累计推进约300个项目，重点布局长三角、珠三角近郊乡村，提供“策划—设计—建设—运营”一体化服务。
未来，我们将聚焦华蓥山居产业发展，依托本地文旅资源，以民宿产业为乡村振兴重要抓手，重塑乡村文旅价值，持续推动文旅创新发展。
坐忘森林酒店代表杜天煜：
以文化内涵与专业服务 提升品牌竞争力
民宿产业定位正在发生深刻演变：早期核心吸引力是自然环境，如今市场向更高层次的精神需求迈进，“疗愈”已成为实实在在的产品内核。
在此趋势下，品牌化与可复制性探索成为行业进阶必由之路。以坐忘森林酒店为例，我们从青城山单一项目发展到多点布局，不再局限于单一的民宿模式，正尝试将疗愈体验产品化、模块化、标准化，甚至探索在城市构建新型的疗愈场域，让健康生活方式触达更广泛人群，实现品牌的可持续发展。
未来民宿竞争，核心必然是文化内涵。民宿不仅是住宿空间，更是文化载体与体验场域，唯有与客人建立深厚情感链接，才能形成无法被轻易复制的“护城河”。
随之而来的是服务体系专业化需求的提升，要求从业者构建专业内容输出能力与服务体系。如此，才能与客户实现可持续价值交换，推动行业从“卖房间”向“卖体验”转型。
十里芳菲文旅集团副总裁杜燕华：
深挖独特价值 打造民宿样本
初到华蓥山，人们会惊叹其苍翠、清新与宁静。但可能也会产生疑问：川渝好山好水众多，为何选择此处？
答案在于我们看到了“看不见”的价值——华蓥山所在的川东平行岭谷，是全球仅三处“地球最美皱纹”之一的典型褶皱山脉，不仅地貌独特，更孕育了红岩精神，人文底蕴深厚。
因此，我们打造的不只是民宿，而是“生命的长途驿站”。秉持“居在山上、美在高处”的理念，我们摒弃传统景区模式，以红岩公路联动全域资源，打造开放式长假目的地。
“十里芳菲·红岩美村”依山势规划多组团：已开放的老银杏村、小茶园村分别营造人间烟火与静谧氛围；未来建设鸡鸣山街、云顶营地，融合社交、生态与野趣体验。
基于多地实践，我们总结“芳菲方法论”：运营前置，用“华蓥山十二时辰”等内容打破淡旺季；社群共生，通过“蝴蝶返乡计划”激活本地主体；产业融合，以美学赋能农业实现三产联动，让“颜值”产生价值。
民宿是介入乡村、重塑价值的支点。希望“十里芳菲·红岩美村”成为样本，展示如何凭独特价值与长期主义，让一个“小透明”地区找到其闪亮位置。
携程大住宿业事业部四川区域总监曾驰文：
着力线路开发与精准营销 构建全链营销体系
近年来，成渝地区旅游市场迎来入境游增长新机遇，需通过内容营销与精细化运营把握趋势。
目前，四川高端旅游产品需求显著增长，重庆中低端市场人数快速增加；入境游市场潜力巨大。2025年上半年，重庆、成都分列最受欢迎入境目的地第五、第六位，主要客源来自日韩和东南亚。该群体停留时间长、客单价接近普通订单3倍，偏好自然风光、历史文化、熊猫主题及沉浸式戏剧等地方文化表演。
建议广安布局“成都/重庆—广安—华蓥山”旅游线路，依托盐皮蛋、猪肝面等沿线特色美食及曲艺文化等，开发入境旅游产品。
民宿拓展入境市场，可加强线上营销与平台合作：针对境外游客“提前预订、连住”习惯推出预订售价，完善“是否接待外宾”等关键信息，并优化便捷支付方式。
此外，短视频与直播已成流量关键入口，建议民宿从业者积极入驻各类短视频平台，持续开播吸引客源，构建全链营销体系。
守拙民宿创始人黄新：
深耕细节与情绪共鸣 推动行业加快发展
初到华蓥山，便收获了意外的惊喜——一路所见，远比预想中更令人惊艳。
2015年踏入民宿行业，再到创办自有品牌“守拙”，我不断感知用户与市场变化，也愈发对这个行业心存敬畏。民宿看似简单，实则“麻雀虽小，五脏俱全”，必须沉下心来打磨每一处细节，方能做好。
在我眼中，民宿恰似“心灵切片”，虽薄如刀锋却影响深远。它离不开无数细节的堆叠，其价值很大一部分源于情绪共鸣，堪称一款“情绪产品”。不同主理人会赋予民宿不同气质，自然吸引着契合的客群，这正是民宿的独特魅力。
从去年起，我试着跳出日常运营的琐碎，去探索行业更多可能性与发展机遇。在这一过程中，逐渐明晰了生存之道：持续挖掘用户真实需求痛点，并切实加以解决。我始终坚信，民宿行业唯有遵循“深耕、深挖、下沉”的原则，才能做得长久。
极致的细节打磨，足以弥补个别小瑕疵。只要整体体验到位、用户感知强烈，细微不足不会掩盖整体价值，正所谓“瑕不掩瑜”。八年来，“守拙”民宿复购率始终保持在80%以上，用户黏性强、客群匹配度高。相信凭借持续的探索与实践，民宿产业定能走得更稳、更远。
成渝地区双城经济圈民宿产业发展联盟副主席、“上山上”品牌创始人周绪：
让广安民宿从“单点示范”到“全域繁荣”
人是移动的树，总有看不见的根。作为广安武胜人，我回到华蓥山创业，不仅是做民宿，更希望通过“上山上·抱翠”项目，让沉寂的乡村重现活力、圆乡亲心愿。
“上山上·抱翠”项目在启动仅1个月时间，就靠自然流量在抖音平台曝光超过180万次、全网总曝光量约760万次，连续多月蝉联全国热度第一。这证明，冷门小众地区的民宿，同样能成为吸引流量、激活区域旅游的核心动力。
成功的民宿需实现“人、村、业”三重共赢。客人因民宿而来，爱上乡村温情与文化；传统景区成为民宿生态“配套”，带动周边群众就业；我们推出的“成渝民宿人才成长计划”，培训人数即将突破1000人，为行业持续造血。
民宿集群化或是华蓥山居未来方向。“上山上”是华蓥山首家山居民宿，如今邻水、前锋等地已有更多同行加入，集群效应正逐步形成。期待共同将“华蓥山居”品牌推向全国，实现广安民宿从“单点示范”到“全域繁荣”的跨越。
订单来了联合创始人王传伸：
强化内容运营与入境客源开拓
当前，民宿多渠道运营趋势明显，抖音、小红书等内容渠道的重要性正稳步提升。越来越多的商家借直播和内容分发提升转化效率，平台也通过资源赋能——如迁移美妆品类运营经验、用AI工具优化商品管理与营销策略，助力民宿商户精细化运营。
内容与社交已成为驱动增长的重要引擎，我们鼓励商家在抖音等平台主动发布信息，获取公域流量并引导至私域，强化用户长期联结。
未来客源中，境外游客是重点。成都、重庆作为西南重要城市，吸引海外游客成效显著。海外市场呈现预订提前、停留时间长、消费意愿强等特点，叠加政策支持，入境游吸引力持续增强。
作为行业参与者与见证者，我们需以新思维、新视角拓展客源渠道，重点布局海外市场、探索新产品形态；保持开放心态，引入先进运营方法，尝试新工具、新模式，强化线上线下协同，善用数据与算法实现精准营销，共同迎接行业新机遇。
重庆仙那度森林民宿联合创始人谢勇斌：
平衡理想与现实 探寻可持续发展之路
“仙那度”源于诗人笔下的Xanadu，意指理想中的乌托邦与世外桃源。对我而言，它不仅是一个名字，更承载着我对理想人居和社区氛围的想象。
很多人认为民宿靠“设计”塑造，但一年来的实践让我体会到，民宿更是“打理”出来的。我们尝试将“社区”概念融入运营，让空间成为人与人相遇、交流、共鸣的场所。
来广安最大感悟可总结为8个字：“向内探寻，向外学习”。“向内”是回归自我认知与品牌初心；“向外”是保持开放、吸收行业优秀理念与做法。唯有两者结合，才能走得坚定且从容。
同时我也意识到，做品牌需重视市场反馈与成本结构。因此，我们在材料选择、服务流程、定价策略等方面，努力平衡理想与现实——既保留品牌调性与温度，也理性考量发展可持续性。
展望未来，希望“仙那度”成为一个让人愿意停留、思考、分享的地方，不仅是住宿选择，更是一种生活可能的展示。期待与更多同行者一道，探寻兼顾商业价值与人文情怀的民宿可持续发展路径。（广安日报记者 王珂宇 邓林灵 整理）
