村干部在田间直播带货。特约摄影师 邱海鹰 摄
村干部和村民一起准备直播间售卖的农特产品。 特约摄影师 廖小兵 摄
主播介绍农特产品。（资料图片）
一部手机，连接广阔市场。电商经济的迅猛发展，正成为拉动消费、推动乡村振兴的重要力量。
近年来，我市聚焦电商产业，通过“培训+孵化”“直播+产业”等模式全链条培育电商人才，让本土新农人变身“带货达人”，推动特色农产品走进全国市场，为推进乡村全面振兴注入强劲动能。
广安市电商数据报告显示，2025年上半年，我市实现网络交易额56.81亿元，同比增长9.14%；实现网络零售额27.52亿元，同比增长13.79%，其中实现农产品网络零售额2.58亿元，同比增长11.25%。
强人才培育 “本土达人”队伍逐渐壮大
6月30日，2025“数商兴农”进四川暨惠民惠企活动启动仪式在广安举行。活动期间，来自全国各地的电商行业知名专家聚焦平台运营、直播带货、短视频营销等实用技能，为我市80余名电商从业者开展培训，助力其深入理解电商平台规则和营销策略，切实提升其电商运营能力。
今年3月，市商务局联合市妇联举办“川妹带川货”电商直播培训，邀请百万粉丝博主团队指导，50名女学员通过4天“理论+实操”的系统学习，掌握了从短视频制作到流量运营的全套技能。学员们还分组完成脚本设计、场景搭建及模拟直播，制作短视频120余条，模拟直播30场次。
“此次培训结业后，有20名优秀学员加入‘川妹带川货’直播联盟，成为本土电商生力军。”市商务局相关负责人介绍，部分学员结业后便开启了助农直播，单场最高观看量突破5000人次，实现“技能变现”。
广安区协兴镇牌坊村直播电商人才培训班，聚焦本地生活服务内容，围绕抖音账号定位、文案撰写、视频拍摄、后期制作四大板块进行培训。学员们利用休息时间，加班加点讨论、练习，只为更好通过电商助农兴农，助力村集体经济发展壮大。
近年来，我市加快电商人才队伍建设，组织开展系列电商技能提升培训，培养更多“懂产品、会直播、能带货”的本土达人。同时聚焦农村新兴领域发展态势，遴选农村电商指导员和农村电商主播，采取“党建+直播”“党建+电商”等模式，培育了一批直播带货网红“村书记”，充分发挥数商兴农、直播助农作用。
优化生态圈 搭建电商公共服务体系
“家人们，这边瞧，今天带来的是华蓥山上的土蜂蜜。”7月14日，华蓥市京东云仓直播基地，主播正在推介本地农特产。线上的“华蓥特产馆”里，本地好货琳琅满目。
这样的热闹场景，如今在华蓥已是常态。去年8月，投资1.5亿元的华蓥市京东云仓项目落地。该项目并不是简单的仓库，而是集直播基地、运营中心、人才培训、智能仓储、品牌展示于一体的“电商大本营”，为当地电商产业发展注入强劲动力。
“我们为本地商家提供仓储、分拣、包装、代发货等一站式服务，同时通过京东大数据系统，精准预测消费需求，提前将热销商品入仓，大幅提升流转效率与运营水平，进一步构建高效电商供应链生态圈。”华蓥市京东云仓负责人李娟介绍，目前华蓥市京东云仓项目已吸引涵盖家电、副食、日用等品类的38户商家入驻，日均发货量突破2000单，累计销售额突破7000万元。
电商经济，正成为产业升级和区域发展的强力引擎。我市各地纷纷发力，优化发展生态圈——
出台《广安市关于推动经济持续回升向好的若干措施》，以真金白银奖补激励电商企业发展；
市商务局畅通资源对接渠道，建立全市电商产品、企业、主播数据库，搭建农特产品网销矩阵，为电商企业提供政策咨询、业务培训、仓储租赁等服务；
华蓥市培育10支本土直播队伍，依托“直播+电商+文旅”模式，开展“主播探店”“产地直供”等活动，擦亮“华蓥山”区域品牌，推动蜜梨、蜂蜜、豆干等20多种特产“触网”；
岳池县创建莲桥米粉、顾县豆干等18个本土农产品电商品牌，采取销售额奖励等方式，支持银丰食品、友基商贸等10家企业在淘宝、拼多多等平台开设旗舰店、企业店，推出“满减”“团购”等优惠，提升“岳货”知名度
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目前，我市建立起覆盖县乡村的三级物流网络和电商公共服务体系，建成6个县级电商产业园和5个电子商务试点村，引进京东、美团等头部平台并带动超2万家商户入驻，有力畅通农产品上行和工业品下乡渠道，带动13.56万人就业，2024年全市网络交易额突破百亿元。
直播间助农 村民收入“节节高”
“咱本地现摘的李子，嘎嘣脆，甜得很，想尝鲜的赶紧下单哦……”7月7日，在岳池县齐福镇白庙村，该村党支部书记杨孝波正对着手机屏幕使劲吆喝。他身后的小房间里，堆满了花生、红苕粉、南瓜、土鸡蛋等农家好货。
“杨书记”开启直播带货，缘于当地农产品的滞销。
“以前村民卖东西要坐早班车去镇上摆摊，不方便不说，周边农产品本来就多，东西常常卖不出去。”杨孝波回忆，几年前，村民找到他，说种植的农产品就要烂在地里了，着急得很。
受网络直播的启发，杨孝波几番琢磨下，把家里的房间改造成直播间，尝试直播带货。
“现在我每天利用下班时间固定直播2次，每次直播时长3小时，直播间主要销售村民的农产品。”杨孝波说，今年村里还建起了冻库储存保鲜农产品，并联合周边乡镇，拍摄创意短视频，打造自有品牌，让更多“土特产”搭上“电商快车”。两年多的时间里，杨孝波已拥有3万余名粉丝，累计销售额达到200余万元。
直播带货也让邻水县九龙镇羊鹿滩村闯出了致富路。7月8日清晨，羊鹿滩村村委会广场上，村民领到刚发的直播销售货款，笑得合不拢嘴。
“从6月开始，我们就在全村筛选出玉米、腊肉、青花椒、马盐豆干等12种特色农产品，还与电商平台协商降低物流成本，并邀请邻水县非遗代表性传承人现场讲解豆干制作技艺，让消费者深入了解产品背后的故事。”羊鹿滩村驻村第一书记包腾说。
直播一场接一场开，羊鹿滩村的农产品越卖越好，为村民带来了可观的经济收益。自6月以来，包腾已开展直播带货20余场，累计销售额达120万元，销售产品包含农产品及当地企业的产品，货款已全部发放给村民和企业。
“今年包书记带着我们搞直播，我家种植的玉米全卖光了。”村民陈富贵激动地说，“今年的玉米比往年多赚了近1万元。”
当前，在电商的带动下，手机变身“新农具”、直播成为“新农活”、流量化为“新农资”，我市正通过直播电商等途径，讲好农产品故事，打造特色网络IP，让“本地好货”触网生金。[县（市、区）融媒 范青燕 李勇 沈巾钦 广安日报记者 文思童]
