明明是食品或药材，被主播故意夸大虚假宣传成具有治疗作用的药品卖，这些主播的行为是否涉嫌违法？而放任这种乱象长期存在，直播平台要承担什么责任呢？
在《中华人民共和国食品安全法》第73条中规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。另外，在《中华人民共和国广告法》第17条中规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。那么，直播的主播在销售时夸大普通食品功效可治疗疾病等行为，应该承担什么责任呢？
中国人民大学法学院教授刘俊海表示：第一，把食品当药品售卖，违反广告法，是违法行为；第二，你不是医生穿着白大褂冒充医生，这本身也属于对广大消费者知情权的一种严重误导，在一定程度上也会干扰正常的医疗秩序，影响医务工作人员的公信力。同时也扰乱了这个平台上正常的企业和企业之间公平的竞争秩序。同时，相关平台有法定义务为广大消费者把好关，杜绝相关危害消费者的情况出现。
针对目前直播中的这种乱象，专家建议平台要负起监管责任，严格审核直播经营者的资格。同时，还要对相关内容定时定期进行巡检，发现问题要及时暂停直播经营者的行为，并留存证据配合相关主管部门进行打击治理。（据央视新闻）
